ANBIMA mapeou 879 influenciadores disputando a atenção do seu cliente
879 influenciadores. 182,9 mil publicações. 312,4 mil menções a produtos financeiros. Esse é o ecossistema que compete pela cabeça do seu cliente antes de ele sentar com você. A 10ª edição do FInfluence, relatório da ANBIMA, chegou com o InfoMoney liderando pelo segundo ano consecutivo – e com números que mostram que o mato alto do debate financeiro digital nunca esteve tão denso.
O que aconteceu
A ANBIMA publicou a 10ª edição do relatório FInfluence, que acompanha o comportamento dos influenciadores de finanças no Brasil desde 2020. O InfoMoney ocupa o primeiro lugar no ranking pelo segundo ano seguido, liderando entre os perfis corporativos no Instagram e no Facebook.
Os números do 2º semestre de 2025 são expressivos: 879 influenciadores monitorados produziram 182,9 mil publicações únicas e 312,4 mil menções a produtos financeiros no período. O segmento de perfis PJ (empresas e veículos especializados) cresceu 12% em relação ao semestre anterior, chegando a 204 influenciadores ativos.
Esta edição trouxe uma novidade: rankings específicos para criadores que possuem certificações da própria ANBIMA e o CFP® (Certified Financial Planner). A associação passou a destacar, dentro do universo de influenciadores, quem tem qualificação técnica formal. É uma sinalização clara de que o mercado quer criar uma hierarquia de credibilidade nesse espaço.
Por que isso importa pro assessor
Seu cliente não chega pra você em branco. Antes da reunião, ele passou por conteúdo de dezenas de criadores – vídeos no YouTube, posts no Instagram, artigos em veículos como o InfoMoney. As 312,4 mil menções a produtos financeiros em um único semestre mostram que essa influência é constante, volumosa e variada.
Quando o assessor entra numa reunião e o cliente já chegou convicto de que precisa de um determinado produto – ou com desconfiança de outro – raramente é por acaso. É porque alguém no ecossistema dos 879 influenciadores plantou essa percepção antes. Pode ser conteúdo tecnicamente sólido. Pode ser simplificação perigosa. Você não controla de qual dos dois veio.
O novo ranking de influenciadores certificados é relevante aqui: a ANBIMA está reconhecendo que certificação técnica diferencia quem fala sobre dinheiro. Essa mesma lógica vale pra você na conversa com o cliente.
Minha leitura
O crescimento de 12% nos perfis corporativos num único semestre, chegando a 204 veículos ativos, indica que o ecossistema de conteúdo financeiro não está saturando. Está se profissionalizando. A competição pela atenção do seu cliente vai aumentar, não diminuir.
Vale atenção ao movimento da ANBIMA de criar rankings por certificação. Se a associação está começando a separar “influenciador com base técnica” de “influenciador sem base técnica” dentro do relatório, isso pode se desdobrar em critérios mais formais no futuro – e os clientes mais atentos vão começar a perceber e valorizar essa distinção.
Quem tem CFP® ou certificação ANBIMA e usa isso na construção de autoridade de conteúdo sai na frente nesse jogo.
Fonte: InfoMoney
